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万豪卡通:“跨”一步海阔天空

万豪际文化传播股份有限公司(万豪卡通)最近启动了一个颇具吸引力的计划———让曾经影响了几代人的童话经典人物皮皮鲁和鲁西西,跃升为横跨电视、电影、动漫、玩具、服装各个产业的品牌形象,使其成为上至70后下至00后的“最佳玩伴”。对于这家有着16年历史 的本土动漫公司来说,这个看上去有些庞大的计划最突出的特点就是两个字一 一 一 跨界。

万豪卡通为自己设定了一个步骤:先把 《皮皮鲁和鲁西西》 拍成真人电视剧,两个主人 公的模样又将被制成动画形象穿插在电视剧片头片尾,当观众喜欢上这两个小家伙时,动画 片版 《皮皮鲁和鲁西西》 自然而然地诞生了;电视剧版和动画版大卖,又将催生出电影版 《皮皮鲁和鲁西西》;各个版本衍生的玩具、服装,也将随之推向市场。

在外人看来,万豪卡通的胃口似乎有些太大,但对于公司总裁陈雷来说,这却是经过深思 熟虑后拿出的方案。他介绍说,2010年前后,伴随动漫行业井喷,原有的行业生态也遭受到 空前的挑战,如果继续单纯闭门搞原创,动画将越走越窄。公司当时决定,要把目光放远一 点儿,跨界搞“大动画”。

万豪跨出的第一步,是跨渠道。从传统媒体跨到新媒体。“新媒体是未来动漫企业生存的必要条件。”陈雷说,但在新媒体上投放的动漫作品必须符合新媒体受众的口味。酷爱相声的陈雷发现,郭德纲的相声,就是新媒体人群重要的文化娱乐诉求之一,很多人甚至睡前必听一段郭德纲相声,产生了“纲性需求”。

2011年,陈雷找到德云社,买下了1万分钟德云社相声的动画作品改编权。整整两年,万豪把这1万分钟相声全部制作成了动画片。今年9月26日,首批2000分钟动画版郭德纲相声正式在优酷网上线,当天点击量就突破了100万次,目前累计点击量已逼近4000万次。该动画的手机版也即将上线。

为了抓住新媒体,万豪卡通现在已取得1000多部图书作品的动漫改编权,公司还与排名前五的中文阅读网站都签订了改编协议,拥有优先将其点击量排名前十的文学作品改编为动漫作品的权利。其中,《明朝那些事儿》已被改编成动画《大明王朝》,去年在央视和卡酷卫视播放,取得了不俗的收视成绩。

万豪的第二个跨步,是跨行业。陈雷对“大动画”的理解是,以动画技术为基础的泛产业化应用,将动画技术和其他产业有机结合,产生更大增值。也就两三年的工夫,万豪有50 %的业务发生转向,现在他们每年要承接不少楼宇灯光秀、立体展览展示、多媒体演效果、虚拟动漫体验馆设计等视觉服务业务。

“从技术角度看,跨到这个领域并不难,动画制作与大部分视觉服务所需要的技术本来就是类似的。”陈雷说,公司从事动画创作和视觉服务的是同一批制作人员 。去年,万豪与韩国丽水世博会中国馆视觉内容设计,还摘得了世博局场馆内容金奖。万豪也无形中积累了地产、旅游、公关等多个产业的资源。

跨出了前两步,启动“ 万豪卡通动漫产业平台 ”就变得水到渠成“ 《皮皮鲁和鲁西西》的作者郑渊洁差不多每个月都会接到希望将这部作品改编成电视剧、电影、动画的邀请而唯独我们拿到了改编权,正是因为我们的综合运营能力强” 陈雷说,如今公司已对技术、媒体、渠道等产业链多个环节有了一定控制力,比如在优酷网播放的所有万豪出品动画都会搭载万豪玩具售卖,万豪还参与全国1000家玩具零售店、 1000家小型糖果店的经营。“ 我们更有能力发挥皮皮鲁这样的品牌最大价值。”

2012年,万豪卡通年主营业务收入已达12亿元,公司净资产达1亿元,入选2012年度北京最具影响力动漫游戏企业榜单。

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